Blandat

Dove-annonser omdefinierar "maskulinitet" på ett hälsosamt sätt


Greatist News undersöker och förklarar trender och studier som gör rubriker inom fitness, hälsa och lycka. Kolla in alla nyheter här.

Duva fick mycket uppmärksamhet den här veckan när den lanserade ytterligare en attack på medierna som kan bidra till kvinnors negativa kroppsbilder. Företaget skapade en knapp som förmodligen gjorde att modellers hud glödde, men raderade faktiskt alla förändringar i Photoshop, och återställde bilden till den ursprungliga versionen. Nu tar de på sig en helt ny demografisk vars självbild kan vara lika skadad: män.

Denna vecka lanserar Dove en helt ny T.V.-kampanj för sin hudvårdslinje Men + Care som innehåller kändisar som Dwayne Wade som delar historier om faderskap. Kampanjen "Real Moments" kommer att köras genom NCAA Basketball-turneringen och når till och med de sportigaste dudes som kanske inte prioriterar deras hälsa och skönhet. Det är ett försök att ersätta stereotyperna till män som lediga pappor, machomän eller flickiga galna killar med mer positiva, realistiska framställningar av människor som bryr sig om sina familjer.

Vad är grejen?

Annonserna handlar i princip om pappor som tillbringar kvalitetstid med sina barn. I en reklam blir Wade (en Miami Heat-stjärna) "pumpad" genom att plocka upp sina skrikande barn och slänga dem i familjepoolen; i en annan lär ESPN college basketanalytiker Jay Bilas sin dotter hur man kör.

Reklamfilmen är knappast de första som fokuserar på faderskap, eller vad som är roligt med det. Men kampanjen "Real Moments" ger en röst till de män och kvinnor som motsätter sig hur pappor vanligtvis framställs i populära medier. Mycket av tiden, säger företaget, pappor avbildas som helt oerfarna i jämförelse med mammor. Under tiden, annonserna som inte innehåller fäder visar sportbilförare med sex-pack abs eller killar som desperat försöker vinna kvinnor. Kampanjen riktar sig till män mellan 25 och 54 år som känner att de har utvecklats förbi dessa stereotyper (eller aldrig passar dem i första hand).

Why It Matters

Kampanjen "Real Moments" är inte Doves första ansträngning för att förbättra porträtten av män i media. Sedan 2012 har Dove sponsrat det årliga "Dad 2.0-toppmötet", där diskussion ofta handlar om de negativa framställningarna av pappor på TV. Många av dessa män säger att de är lika kompetenta som mödrar och tar ofta ett mer inhemskt ansvar, i motsats till vad reklamfilmen skulle få oss att tro. (Kom ihåg till exempel en Doritos-reklam som sändes under Super Bowl 2013, där en pappa och hans fåniga vänner hamnade klänningar medan de gabbade på det ostiga mellanmålet.)

Dove är knappast ensam i sina ansträngningar att bekämpa effekterna av stereotyp. Forskare finner det de flesta män reagerar negativt på bilder av "idealisk maskulinitet." Kanske som svar har organisationer som Standyourground.com och Men's Activism News Network bojkottat produkter från varumärken som har "manlig bashing" -reklam. Det finns till och med en hel webbplats som är dedikerad till de många reklamfilmer som innehåller "dumma" män.

Duves annonskampanj antyder också att män i allt högre grad är upptagna av att ta hand om sina kroppar och deras fysiska utseende på samma sätt som kvinnor gör - även om marknaden för kvinnors skönhetsprodukter är mycket större. Sammantaget indikerar kampanjen det män är kanske mindre intresserade av att anpassa sig till en stereotyp eller annanoch mer intresserade av att bara vara sig själva, vem de än är.

Märker du negativa stereotyper av män i media? Tror du att Doves annonskampanj kommer att hjälpa till att bekämpa dem? Låt oss veta i kommentarerna nedan eller tweeta författaren direkt på @ShanaDLebowitz.